WAKTU pertama kali berjumpa Eizuwan Eizuddin hampir 10 tahun lalu, dia sudah menunjukkan minatnya dalam merakam detik. Apa sahaja detik – keluar ke pekan, aktiviti orientasi universiti atau sekadar makan di kafe kolej bersama rakan – akan terakam dalam kameranya.
Siapa sahaja yang berkawan dengan Eizuwan waktu itu akan rasa sangat beruntung kerana segala aktiviti bersama didokumentasi dengan kemas dalam pemacu keras komputer atau simpanan memori awan media sosial.
“Dulu, media sosial kita guna untuk kita. Macam Instagram, orang tak guna untuk dapat clout, mereka jadi diri sendiri. Lebih autentik dan semuanya tentang kita, bukan orang lain,” kata Eizuwan.
Begitulah yang saya lihat pada dia dahulu, waktu kami menjadi pelajar tahun satu di Universiti Pendidikan Sultan Idris (UPSI).
Ketika itu, perkataan pempengaruh (influencer) belum popular. Kita guna media sosial untuk berhubung dengan rakan, meluahkan perasaan juga idea serta mengekspresikan diri sendiri dalam ruang yang selamat.
Namun, fungsi itu sudah berubah. Media sosial kini menjadi elemen penting dalam kehidupan manusia. Malah, ia kini mampu memberi pengaruh kepada semua aspek kehidupan manusia, baik sosial, ekonomi mahupun politik.
“Konsep pempengaruh ini bermula apabila jenama-jenama mula masuk dalam media sosial untuk pemasaran. Mereka mula guna individu untuk mewakili dan mengiklankan produk mereka.
“Ia bermula dengan Instagram. Facebook lebih awal tapi dia tak guna individu, sebaliknya page-page besar. Cara iklan pun lebih kepada hard sell berbanding soft sell macam sekarang,” jelas Eizuwan.
Kesan PKP
Pandemik Covid-19 antara peristiwa yang memangkin pengaruh media sosial terhadap manusia. Ketika itu pergerakan fizikal terbatas. Kita jadi sangat bergantung kepada perhubungan maya.
Eizuwan juga bertemu potensinya sebagai pencipta kandungan dalam fasa pandemik, ketika kita semua duduk di rumah mentaati Perintah Kawalan Pergerakan (PKP).
“Saya banyak beli barang dalam talian. Boleh kata, setiap hari akan ada barang sampai. Duduk rumah tak tahu nak buat apa, jadi saya rakam video unboxing.
“Waktu itu semua orang duduk rumah, semua main telefon. Jadi, apa saja yang saya muat naik di TikTok akan dapat tontonan yang sangat banyak.
“Saya baru sedar, apa saja yang saya muat naik boleh pengaruh orang untuk membeli. Waktu itu saya belum buat pemasaran gabungan (affiliate marketing), hanya letak pautan Shopee saja,” jelas Eizuwan.
Melihat sambutan orang ramai, Eizuwan mula menghasilkan video yang lebih pelbagai. Dia mula membuat blog video (vlog), video kembara, ulasan isu semasa dan ulasan makanan. Dia juga bertemu nyala rasanya yang baharu.
“Saya suka ajar orang jadi mula buat video tutorial. Ada kepuasan apabila kita dapat mengajar orang perkara yang mereka belum tahu.
“Perkara yang mudah sahaja, macam cara nak sorok status Whatsapp, cara nak cari arah kiblat (guna aplikasi) atau nak hubungkan Apple Pay dengan telefon. Walaupun mudah, masih ramai lagi yang tak tahu,” katanya.
Selain gaji bulanannya sebagai pereka grafik pemasaran di sebuah syarikat ketika itu, aktivitinya di media sosial juga mula mendatangkan pendapatan.
Kini dia menjadi pempengaruh dan pengurus agensi penciptaan kandungan secara sepenuh masa. Akaun TikToknya telah mengumpul 393,000 pengikut dan 11.9 juta sukaan.
“Kalau saya buat video cara nak pasang CCTV, video itu tular, akan ada jenama CCTV yang datang ajak kolaborasi.
“Lama-lama nama saya dah ada dalam pangkalan data semua jenama-jenama ini. Sebab mereka sentiasa memerhati apa yang terjadi (dalam media sosial),” kata Eizuwan.
Bagi Eizuwan, dalam tempoh PKP, ada golongan yang kehilangan peluang dan ada golongan yang jumpa peluang baharu. Dia golongan kedua.
“Saya nampak peluang itu sebab hampir semuanya dah beralih ke video. Kita boleh buat apa sahaja hanya dengan satu telefon. Tambahan pula, orang suka ulasan yang dibuat oleh orang awam. Mereka lebih percaya.
“Di Malaysia ini ada berjuta pemilik perniagaan. Kalau kita boleh cipta kandungan untuk mereka ini, bayangkan betapa besarnya peluang yang ada. Ini satu pasaran baharu yang sangat besar,” katanya.
Fulamak!
Yang ikuti Eizuwan pasti sudah terbiasa dengan ungkapan “fulamak!”. Hampir setiap videonya dimulakan dengan ungkapan ini, memberikan penonton keterujaan sejak saat pertama tontonan.
Ungkapan itu terus menjadi tangkal tuah buat Eizuwan apabila dia membuka agensi penciptaan kandungannya sendiri dengan nama Fulamak Agency.
“Asasnya, Fulamak Agency ialah orang tengah yang menghubungkan jenama dengan pencipta kandungan.
“Saya kenal ramai pencipta kandungan lain, dari ribuan sehingga jutaan pengikut. Dalam masa sama, saya juga kenal tauke gudang dan pemilik perniagaan.
“Pemilik perniagaan ini ada duit dan produk tapi mereka tiada kepakaran. Ramai yang datang minta hasilkan video dan saya beritahu, saya ada ramai kawan yang boleh buat.
“Dari situ wujudnya Fulamak Agency apabila saya banyak hubungkan pemilik perniagaan dengan pencipta kandungan lain,” jelas Eizuwan.
Antara pencipta kandungan yang bernaung di bawah Fulamak Agency ialah Fakhrul Rodzi (@/pa_koi), Mohd. Azlan Aziz (@/alanazizreview), Huda Mansor (@/hudatographic), Ahmad Putra (@/putraz99) dan Fahmi Perwira Madahab Amril (@/bospami). – RELEVAN